Контакты
105064, Москва, ул. Земляной вал, д. 46, офис 41
Более подробную информацию о способах проезда
до офиса Вы можете узнать, позвонив нам по телефонам:
+7 (495) 916-01-23, +7 (495) 917-31-17
Придумать минералку заново: как DDVB и «Архыз VIta» создавали воду Selecta
Купажированная вода как ответ на запрос времени
Придумать минералку заново: как DDVB и «Архыз VIta» создавали воду Selecta
Ситуация:

Для того, чтобы понять, зачем понадобился новый продукт, необходимо договориться о «системе координат», привести и пояснить термины, которые используют игроки рынка воды и которые, во многом, не до конца верно понимаются обычными потребителями. Упрощая, бутилированную воду можно разделить на следующие группы (настоящая классификация гораздо сложнее): 

  • столовая питьевая (воду можно пить каждый день, степень минерализации — до 1 г/л);
  • лечебно-столовая (1–10 г/л); 
  • лечебная (>10 г/л). 

Здесь нужно запомнить одно простое правило: воду с минерализацией выше 1 г/л пить без ограничений нельзя, у такой воды есть показания и противопоказания, и именно такая вода в сознании большинства потребителей называется «минералка» (что неверно с точки зрения профессионального сообщества), аналогами будут бренды, известные всем жителям СССР, типа «Боржоми» или «Ессентуков».

Задача:

Итак, классическая «минералка», имея высокую минерализацию и ограничения в употреблении, по сути, относится к аптечному сегменту (недаром регулятор добавляет к названию приставку «лечебно-столовая»). Более того, лечебно-столовые воды имеют характерный соленый привкус и сильную степень газации (производители вынуждены сильно газировать напиток, т.к. в противном случае его невозможно будет пить). Немаловажным является еще и тот факт, что исторически раскрученные бренды у молодого поколения по-прежнему ассоциируются с кисловодскими лечебницами (вспоминаем классические произведения Лермонтова и Пушкина) и ленивым променадом с кружкой от одного источника до другого. Поэтому перед командой состоящий из специалистов и представителей «АРХЫЗ VITA» и DDVB, стояло две задачи. Первая — создать продукт, который лишен ограничений в употреблении, при этом обладает полезными свойствами минеральных вод. Вторая – сделать напиток вкусным и персонифицированным, удовлетворить спрос разных людей, и особенно молодого поколения зожников, которые не хотят «страдать» в угоду пользе. 

Анна Молчанова, представитель бренда «Архыз Vita» и автор концепции купажированной минеральной воды Selecta: 

Мы поставили перед собой амбициозную задачу — решить эту проблематику (безальтернативный характерный привкус, невозможность ежедневного употребления), выйдя за рамки стереотипного подхода к такой категории вод. Для этого нам пришлось создать принципиально новый продукт — купажированную воду, которая смогла бы объединить мягкость вкуса, разнообразие (мы решили на первом этапе выпустить 3 купажа: без газа, а также со слабой и сильной газацией), полезные свойства продукта и возможность ежедневного употребления. 

Решение:

Новая категория воды потребовала и нового подхода к созданию бренда. Перед DDVB стояла непростая задача представить бренд таким образом, чтобы было понятно — это не аптечная вода, но и не обычная «минералка».

И хотя на рынке присутствуют единичные образцы купажированных вод, но все они либо очень локальны и неизвестны широкой аудитории, либо в своем позиционировании делают ставку на функциональные свойства. Отличие Selecta — это сбалансированный мягкий вкус (в котором немаловажную роль для создания вкуса играет входящая в состав минеральная питьевая вода «Архыз Vita»). Именно поэтому мы решили позиционировать продукт как полезную lifestyle-воду, которая подойдет для максимально широкой аудитории. Selecta становится водой, которая идеально вписывается в современный ритм жизни: не требует отказа от привычек или смены образа жизни. 

Леонид Спиридонов, стратег DDVB: 

— Selecta — это бренд, который будут выбирать активные, современные потребители, которые осознанно подходят к выбору продуктов. Они понимают, что Selecta - особенная вода, которая объединяет лучшие натуральные воды и обладает разноплановыми характеристиками. Поскольку Selecta претендует на то, чтобы стать новым стандартом «минералки», в визуальной айдентике мы отказались от традиционных для категории образов. Нам важно было отразить и идею бренда о творчестве (процесс купажирования – настоящее искусство), и процесс выбора, подчеркнуть, что в состав входят несколько разных вод. 

Виктор Китаев, арт-директор DDVB: 

— Разрабатывая дизайн купажированой воды Selecta, мы увидели аналогию с природными минералами, которые сами по себе могут выглядеть невзрачно и просто, но в сочетании друг с другом создают невероятные по красоте композиции. Эту идею мы постарались передать с помощью разных по цвету и фактуре стилизованных минералов, которые плавно «перетекают» из одного в другой. Для того чтобы показать прозрачность воды, мы сделали максимально чистую, без лишних декоративных элементов, бутылку. 

Цепляющий нейминг дополняет историю бренда. В названии необходимо было объединить разные смыслы: и тщательный выбор при создании букета вкуса, и легкость выбора для самого потребителя — не нужно ни от чего отказываться, можно «просто добавить воды» и продолжать наслаждаться жизнью. Нейминг Selecta образовано от английского глагола to select – выбирать, что как нельзя лучше решает поставленную задачу. Selecta выделяется на полке благодаря необычному дизайну этикетки — сочетанию золотого, синего, градиенту розового. Нет никаких отсылок к месту происхождения. Эмоционально такая этикетка уводит потребителя от привычного восприятия минеральной воды, заставляя по-новому взглянуть на привычный продукт, что и было главной задачей при создании бренда.

  Дмитрий Пёрышков, сооснователь DDVB и креативный директор: 

— Selecta — непростой кейс в том плане, что бренд практически становится первопроходцем в своей товарной категории. Необходимо было найти четкое позиционирование, донести до аудитории особенности продукта, не сбиться на характерные для этой категории идеи и образы. 

«Увелка»: новые идеи для всего рынка и для каждого потребителя
Придумать минералку заново: как DDVB и «Архыз VIta» создавали воду Selecta
Вкусно, когда Viola
Ребрендинг «Архыз Vita»: звезды, до которых можно дотянуться рукой
Брендинг побед каждый день
Сибагро: Звезда мясной промышленности
Брендинг свободы творчества
ВДНХ для всех
Норникель: отчёт о КСО
Луч Национальных проектов России
Clean design for «Сlean label»
Capital Group: формируем будущее сегодня
Душа дома, в котором живёт счастье: Polle Toys
Это вам – Nemoloko!
Горячая штучка: как есть - правил нет!
Особое детство: единство непохожих
Сбербанк «Активный возраст»: яркие краски жизни
Карусель: ярмарка хорошего настроения
Творческое Объединение «Круг»: тепло души и рук
Учитель для России: импульс перемен
Суворово: свежий взгляд на молочное производство
Раменский деликатес: брендинг с особым вкусом
Mango Office: Платформа для роста
Мистраль: все по полочкам
Олимпийский комитет: Современнее! Ярче! Привлекательнее!
Черкизово: качество от фермы до прилавка
Группа Татнефть: чистота намерений и прозрачность бизнеса
А101: время вить гнезда
Nemiroff: подарки с характером
Лужники: птица высокого полета
Меридиан: морское разнообразие
Серебряный Меркурий: маркетинг, взламывающий чувства
Tornado Energy: энергетик с чувством юмора
Fresh Bar: свежий коктейльный  бренд
Rich LE: упаковка как энциклопедия
Stream: friendly media style
Legenda: компактность не только на словах
Музей русского платка и шали: яркая история
Башнефть: развитие в новом качестве
Гараж: вспышка прекрасного
Новая Аляска: максимум пользы из первых рук
Charuel: глянцевый интернет-магазин
Лавомакс: истребитель гриппа
Saiwala: бренд  с душой
Delta Security: брендинг без опасностей
Лефкадия Премиум:  бренд с уникальным вкусом
Говорящее зеркало: комплимент в подарок
Neoflex: гибкая эффективность
Centro: манящий ритейл-брендинг
Сахалин-Корея: диалог на высшем уровне
James Baker: упаковка со вкусом
Alutech: Этика лидерства, эстетика качества
Ярославский политический форум: локально глобальный
Арсеньево: чистый брендинг
Vis-à-vis: воплощение женского мира
Сок Добрый: дизайн от души
Tesoro: упаковка для натурального золота
P.S. Box: подарки со смыслом
Ингосстрах: образ надёжности
РРК: бренд с «международным» окрасом
Stada: ДНК здоровья
Aradis: напиток из райского сада
Bosco Sport 2008: из России с любовью
Bell Integrator: компания хороших идей
Dom.ru: карта к вашему дому
Williams&Oliver: главный по кухне
Mobel&Zeit: индивидуальный комфорт
Третьяковская галерея: брендинг как искусство
Bosco di Ciliegi: черешневый лес
Яндекс.Метрика