Контакты
105064, Москва, ул. Земляной вал, д. 46, офис 41
Более подробную информацию о способах проезда
до офиса Вы можете узнать, позвонив нам по телефонам:
+7 (495) 916-01-23, +7 (495) 917-31-17
Mango Office: Платформа для роста
Новый образ ведущего разработчика программного обеспечения для телефонизации предприятий малого и среднего бизнеса
Mango Office: Платформа для роста
Ситуация:

Mango Telecom – ведущий российский разработчик программного обеспечения для телефонизации предприятий малого и среднего бизнеса. 

На протяжении нескольких лет компания выступала в роли market maker, предлагая рынку под продуктовым брендом Mango Office инновационные решения в области виртуальных АТС (ВATC), центров обработки вызовов (ЦОВ) и связанных с ними CRM-систем. 

В последние годы Mango Telecom увеличила свой «отрыв» от большинства приоритетных конкурентов, завоевав всеобщее признание в качестве безусловного лидера категории и вынашивая планы по совершению экспансии на рынки стран Западной Европы (при поддержке компании Intel Capital, высоко оценившей качество ПО Mango и его потенциал для «глобального» продвижения). Описанные обстоятельства предопределили решение пересмотреть бренд-стратегию Mango Telecom, приведя её в соответствие с позицией и амбициями Компании.

Задача:
  • Актуализировать и формализовать платформу бренда 
  • Разработать коммуникационную стратегию 
  • Разработать систему визуальных коммуникаций бренда
Решение:

Агентство DDVB предложило компании пересмотреть и упростить сложившуюся архитектуру брендов Компании, отказавшись от использования во внешних коммуникациях бренда Mango Telecom (формировавшего восприятие компании скорее как оператора в сфере телекоммуникаций, нежели разработчика ПО) и сосредоточившись на продвижении продуктового бренда Mango Office (под которым к настоящему времени уже были объединены все программные продукты). 

По результатам проведённого анализа категорийного коммуникационного пространства, специалистами DDVB также было предложено радикально отстроиться от подавляющего большинства игроков рынка. Было рекомендовано привлекать внимание аудитории не к технической стороне «дела», функциональным характеристикам продуктов и принципам их работы (что делали все конкуренты), а к тому практическому эффекту для бизнеса, который достигается за счёт внедрения ПО Mango Office благодаря глубокому пониманию специалистами Mango Telecom специфики ключевых бизнес-процессов компаний-клиентов. 

Увеличение прибыльности, повышение эффективности работы, увеличение количества входящих обращений, рост клиентской базы, оптимизация системы управления и т.д. – лишь часть из множества рациональных бенефитов, которые будут получать пользователи, обращаясь к бренду Mango Office как к «платформе для роста своих возможностей». 

Новое позиционирование поддерживается и новым подходом Mango Office к взаимодействию с аудиторией – прежние «обезличенные» коммуникации ушли в прошлое, теперь бренд адресует свои рекламные сообщения конкретным людям – владельцам среднего и малого бизнеса, IT-специалистам – отвечая актуальным для них запросам и ожиданиям. Эти изменения нашли своё отражение не только в сути сообщений бренда, но и в их тональности и стилистике – они также стали «человечнее», «понятнее» и «дружелюбнее». 

Несмотря на лишь лёгкий рестайлинг логотипа, радикально преобразилась и общая концепция фирменного стиля Mango Office - став «технологичнее», но, в то же время, ярче, «эмоциональнее» и «общительнее» - за счет яркой цветовой гаммы, «живой» типографики и активного использования дополнительных стилеобразующих элементов–«подсказок» самых необычных форм. 

Новый образ бренда будет последовательно распространён на всю систему визуальных коммуникаций бренда – деловую документацию, рекламно-полиграфическую и сувенирную продукцию, рекламные материалы, интернет-сайт и т.п. 

 

Горячая штучка: как есть - правил нет!
Особое детство: единство непохожих
Норникель: символ надёжности
Сбербанк «Активный возраст»: яркие краски жизни
Карусель: ярмарка хорошего настроения
Творческое Объединение «Круг»: тепло души и рук
Учитель для России: импульс перемен
Суворово: свежий взгляд на молочное производство
Раменский деликатес: брендинг с особым вкусом
Mango Office: Платформа для роста
Мистраль: все по полочкам
Олимпийский комитет: Современнее! Ярче! Привлекательнее!
Черкизово: качество от фермы до прилавка
Группа Татнефть: чистота намерений и прозрачность бизнеса
А101: время вить гнезда
Nemiroff: подарки с характером
Лужники: птица высокого полета
Меридиан: морское разнообразие
Серебряный Меркурий: маркетинг, взламывающий чувства
Tornado Energy: энергетик с чувством юмора
Fresh Bar: свежий коктейльный  бренд
Rich LE: упаковка как энциклопедия
Stream: friendly media style
Legenda: компактность не только на словах
Музей русского платка и шали: яркая история
Башнефть: развитие в новом качестве
Гараж: вспышка прекрасного
Новая Аляска: максимум пользы из первых рук
Charuel: глянцевый интернет-магазин
Лавомакс: истребитель гриппа
Saiwala: бренд  с душой
Delta Security: брендинг без опасностей
Лефкадия Премиум:  бренд с уникальным вкусом
Говорящее зеркало: комплимент в подарок
Neoflex: гибкая эффективность
Centro: манящий ритейл-брендинг
Сахалин-Корея: диалог на высшем уровне
James Baker: упаковка со вкусом
Alutech: Этика лидерства, эстетика качества
Ярославский политический форум: локально глобальный
Арсеньево: чистый брендинг
Vis-à-vis: воплощение женского мира
Сок Добрый: дизайн от души
Tesoro: упаковка для натурального золота
P.S. Box: подарки со смыслом
Ингосстрах: образ надёжности
РРК: бренд с «международным» окрасом
Stada: ДНК здоровья
Aradis: напиток из райского сада
Bosco Sport 2008: из России с любовью
Bell Integrator: компания хороших идей
Dom.ru: карта к вашему дому
Williams&Oliver: главный по кухне
Mobel&Zeit: индивидуальный комфорт
Третьяковская галерея: брендинг как искусство
Bosco di Ciliegi: черешневый лес
Яндекс.Метрика