Контакты
105064, Москва, ул. Земляной вал, д. 46, офис 41
Более подробную информацию о способах проезда
до офиса Вы можете узнать, позвонив нам по телефонам:
+7 (495) 916-01-23, +7 (495) 917-31-17
Башнефть: развитие в новом качестве
Ребрендинг одной из самых перспективных российских нефтяных компаний
Башнефть: развитие в новом качестве
Ситуация:

За последние два года ОАО АНК «Башнефть» претерпела значительные качественные изменения, став динамично развивающейся вертикально интегрированной нефтяной компанией (ВИНК) федерального масштаба. Изменившийся статус «Башнефти», а также амбициозные планы по превращению в компанию мирового уровня определили необходимость изменения визуального образа корпоративного бренда. Прежняя символика перешла Компании «по наследству» от одноименного нефтедобывающего предприятия, на базе которого в 2009 году началось формирование нового отраслевого холдинга. Несмотря на свою индивидуальность и узнаваемость, прежняя символика «Башнефти» не отвечала новым требованиям, не выражала ключевую идею новой стратегии развития Компании - стремление к сбалансированному и динамичному росту. Цветовая гамма прежнего логотипа ОАО АНК «Башнефть» обыгрывала тему добычи «черного золота», однако, наряду с позитивной смысловой нагрузкой, имела и ряд недостатков. Например, использование в качестве основной палитры черного цвета противоречило желанию «Башнефти» презентовать себя как компанию с высоким уровнем экологической ответственности.

Задача:

Разработать новый фирменный стиль для компании «Башнефть».

Решение:

Новый фирменный стиль «Башнефти» содержит актуальные визуальные атрибуты корпоративного бренда, отвечающие следующим требованиям: - выражение стремления Компании динамично расти и развиваться; - отражение таких важных качественных характеристик, как высокая технологичность, социальная и экологическая ответственность; - визуальная привлекательность и современность; - отличие от символики приоритетных конкурентов. Сохранив определенную преемственность старой символике, новый фирменный знак «Башнефти», тем не менее, претерпел значительные изменения. Круглая форма знака мягче и гармоничнее прежнего «квадрата», внутренние остроконечные элементы знака теперь исходят из центра композиции вверх, что символизирует вертикальную интеграцию активов Компании, ее динамичный рост и последовательное развитие по всем направлениям деятельности. Радикально изменилась и фирменная цветовая гамма «Башнефти», став ярче и позитивнее. Благодаря специальным графическим эффектам знак воспринимается «объемным», что придает ему дополнительную современность. Сочные оттенки зеленого и брусничного цветов не только выражают экологичность и нацеленность на интенсивный рост, но и позволяют бренду подчеркнуть свою уникальность и отличие от брендов других компаний ТЭК. Усилить индивидуальность и узнаваемость «Башнефти» призван фирменный декоративный элемент, используемый при оформлении различных носителей. Преемственный знаку, он исполнен в виде множества взаимосвязанных элементов, графическое решение которых символическим образом подчеркивает стремительное и целенаправленное движение «Башнефти» в соответствии с заданным вектором развития. Внедрение нового стиля было распространено на самый широкий круг носителей. В их число вошли объекты фирменной сети АЗС, деловая документация, производственные объекты, интерьер служебных помещений и фасады зданий, автотранспортные средства и одежда персонала, корпоративные информационные издания (в т.ч. газета и интернет-сайт); рекламно-полиграфическая продукция и многое другое.

Горячая штучка: как есть - правил нет!
Особое детство: единство непохожих
Норникель: символ надёжности
Сбербанк «Активный возраст»: яркие краски жизни
Карусель: ярмарка хорошего настроения
Творческое Объединение «Круг»: тепло души и рук
Учитель для России: импульс перемен
Суворово: свежий взгляд на молочное производство
Раменский деликатес: брендинг с особым вкусом
Mango Office: Платформа для роста
Мистраль: все по полочкам
Олимпийский комитет: Современнее! Ярче! Привлекательнее!
Черкизово: качество от фермы до прилавка
Группа Татнефть: чистота намерений и прозрачность бизнеса
А101: время вить гнезда
Nemiroff: подарки с характером
Лужники: птица высокого полета
Меридиан: морское разнообразие
Серебряный Меркурий: маркетинг, взламывающий чувства
Tornado Energy: энергетик с чувством юмора
Fresh Bar: свежий коктейльный  бренд
Rich LE: упаковка как энциклопедия
Stream: friendly media style
Legenda: компактность не только на словах
Музей русского платка и шали: яркая история
Башнефть: развитие в новом качестве
Гараж: вспышка прекрасного
Новая Аляска: максимум пользы из первых рук
Charuel: глянцевый интернет-магазин
Лавомакс: истребитель гриппа
Saiwala: бренд  с душой
Delta Security: брендинг без опасностей
Лефкадия Премиум:  бренд с уникальным вкусом
Говорящее зеркало: комплимент в подарок
Neoflex: гибкая эффективность
Centro: манящий ритейл-брендинг
Сахалин-Корея: диалог на высшем уровне
James Baker: упаковка со вкусом
Alutech: Этика лидерства, эстетика качества
Ярославский политический форум: локально глобальный
Арсеньево: чистый брендинг
Vis-à-vis: воплощение женского мира
Сок Добрый: дизайн от души
Tesoro: упаковка для натурального золота
P.S. Box: подарки со смыслом
Ингосстрах: образ надёжности
РРК: бренд с «международным» окрасом
Stada: ДНК здоровья
Aradis: напиток из райского сада
Bosco Sport 2008: из России с любовью
Bell Integrator: компания хороших идей
Dom.ru: карта к вашему дому
Williams&Oliver: главный по кухне
Mobel&Zeit: индивидуальный комфорт
Третьяковская галерея: брендинг как искусство
Bosco di Ciliegi: черешневый лес
Яндекс.Метрика