Контакты
105064, Москва, ул. Земляной вал, д. 46, офис 41
Более подробную информацию о способах проезда
до офиса Вы можете узнать, позвонив нам по телефонам:
+7 (495) 916-01-23, +7 (495) 917-31-17
ЛЭП: Лаборатория Экспериментального Пивоварения
Комплексный брендинг крафтового пива для "Очаково"
ЛЭП: Лаборатория Экспериментального Пивоварения
Ситуация:

С 1978 года Компания «Очаково» выпускает напитки по традиционным рецептам из натуральных ингредиентов. Благодаря накопленному опыту, традиционные бренды получили признание среди консервативной аудитории. А сегодня, чтобы привлечь новые поколения, бренд смело расширяет марочный портфель.

Задача:

Повлиять на молодёжную аудиторию, любителей нестандартного пива из масс-маркета, не являющихся поклонниками марок пива от «Очаково». Разработать стратегию позиционирования нового бренда, фирменный стиль и дизайн упаковки, которые позволят молодёжному сегменту аудитории и сторонникам крафтовой культуры познакомиться с продукцией компании.

Решение:

Мы разработали новый бренд пива, нацеленный на любителей и знатоков пива, не знакомых с пивными марками «Очаково» или не являющимися поклонниками имеющихся марок . Название марки «ЛЭП» ( Лаборатория Эксперементального Пивоварения». Разработанная стратегия позиционирования «ЛЭП» дала возможность выпускать лимитированные серии пива  с классическими  и уникальными вкусами и в разных стилях под разными названиями, создав таким образом семейство вкусов со своим характером и названиями. В качестве «героя» появился медведь Андрей. Каждый вкус пива обрёл собственное название, тесно связанное с сюжетом, в который попадает наш герой.

В Рамках маркетинговой стратегии бренда, был объявлен конкурс дизайна этикетки среди участников креативного комьюнити Illustrators.ru, За 2 месяца более 200 иллюстраторов со всего мира прислали свои варианты иллюстраций к этикеткам, а жюрила конкурс команда экспертов Очаково, Illustrators и DDVB. В процессе обсуждения в соцсетях была привлечена огромная молодёжная аудитория, познакомившаяся с брендом ещё на этапе его создания.

Мы придумали истории похождений «Андрея», создали запоминающийся фирменный стиль, дизайн этикеток, варьирующийся в зависимости от сорта пива, но неизменно выделяющий бутылки на полках магазинов, сохраняя идентичность бренда.  Образ медведя-хипстера, проживающего разные сюжеты, быстро запоминается, ведь фольклорный герой в дизайне этикетки знаком каждому с детства. А ещё он подчеркивает преемственность традиций! Символ быстро получил признание среди аудитории. Обсуждение нового бренда пива «ЛЭП» среди пивных блогеров вызывало удивление, что это пиво от «Очаково». Так был начат процесс трансформации отношения к материнскому бренду. Подтверждение этому несложно найти в соцсетях – посетители пивных фестов активно фотографировали команду ЛЭП в фирменном мерче.

Брендинг побед каждый день
Сибагро: Звезда мясной промышленности
Брендинг свободы творчества
ВДНХ для всех
Норникель: отчёт о КСО
Луч Национальных проектов России
Clean design for «Сlean label»
Capital Group: формируем будущее сегодня
Душа дома, в котором живёт счастье: Polle Toys
Это вам – Nemoloko!
Горячая штучка: как есть - правил нет!
Особое детство: единство непохожих
Сбербанк «Активный возраст»: яркие краски жизни
Карусель: ярмарка хорошего настроения
Творческое Объединение «Круг»: тепло души и рук
Учитель для России: импульс перемен
Суворово: свежий взгляд на молочное производство
Раменский деликатес: брендинг с особым вкусом
Mango Office: Платформа для роста
Мистраль: все по полочкам
Олимпийский комитет: Современнее! Ярче! Привлекательнее!
Черкизово: качество от фермы до прилавка
Группа Татнефть: чистота намерений и прозрачность бизнеса
А101: время вить гнезда
Nemiroff: подарки с характером
Лужники: птица высокого полета
Меридиан: морское разнообразие
Серебряный Меркурий: маркетинг, взламывающий чувства
Tornado Energy: энергетик с чувством юмора
Fresh Bar: свежий коктейльный  бренд
Rich LE: упаковка как энциклопедия
Stream: friendly media style
Legenda: компактность не только на словах
Музей русского платка и шали: яркая история
Башнефть: развитие в новом качестве
Гараж: вспышка прекрасного
Новая Аляска: максимум пользы из первых рук
Charuel: глянцевый интернет-магазин
Лавомакс: истребитель гриппа
Saiwala: бренд  с душой
Delta Security: брендинг без опасностей
Лефкадия Премиум:  бренд с уникальным вкусом
Говорящее зеркало: комплимент в подарок
Neoflex: гибкая эффективность
Centro: манящий ритейл-брендинг
Сахалин-Корея: диалог на высшем уровне
James Baker: упаковка со вкусом
Alutech: Этика лидерства, эстетика качества
Ярославский политический форум: локально глобальный
Арсеньево: чистый брендинг
Vis-à-vis: воплощение женского мира
Сок Добрый: дизайн от души
Tesoro: упаковка для натурального золота
P.S. Box: подарки со смыслом
Ингосстрах: образ надёжности
РРК: бренд с «международным» окрасом
Stada: ДНК здоровья
Aradis: напиток из райского сада
Bosco Sport 2008: из России с любовью
Bell Integrator: компания хороших идей
Dom.ru: карта к вашему дому
Williams&Oliver: главный по кухне
Mobel&Zeit: индивидуальный комфорт
Третьяковская галерея: брендинг как искусство
Bosco di Ciliegi: черешневый лес
Яндекс.Метрика