В преддверии Нового года журнал Forbes традиционно подвел итоги и назвал ТОП-10 лучших новых брендов России, запущенных в 2015 году и успешно развивавшихся в 2016. В рейтинге журнала оказались новые бренды, которые выделились на фоне других необычным дизайном упаковки и креативной идеей, стоящей за предлагаемым продуктом.

DDVB вошло в рейтинг с брендом «Буксир», разработанным для компании «Очаково», которая решила диверсифицировать свой портфель пивных марок продуктом в низком ценовом сегменте.

Напиток сварен по классической технологии пивоварения и не уступает по качеству более дорогим сортам пива, однако отсутствие дополнительных издержек на активное рекламное продвижение позволили «Очаково» продавать «Буксир» по доступной цене.

Перед агентством DDVB стояла задача разработать визуальный образ для нового бренда, отразив в оформлении доступность торговой марки. Упаковка пива должна привлекать к себе внимание аудитории в условиях очень конкурентной визуальной среды и отсутствия бюджета на продвижение.

«Вариант с «комиксной» стилистикой родился практически сразу – такой формат, с одной стороны, близок и понятен целевой аудитории, которая «считывает» позитивный характер бренда и воспринимает его как «свой». А с другой стороны, это решение позволяет упаковке выгодно контрастировать с конкурентами на пивной полке. Банку хочется взять в руки и разглядывать интересные детали», - комментирует креативный директор DDVB Дмитрий Пёрышков.

Продукт предполагался компанией «Очаково» как сезонный и для поддержания интереса покупателей к остальной пивной продукции. То есть потребитель за счет яркого дизайна «Буксира» обратит внимание на него и на рядом расположенные на полке или в холодильнике другие «очаковские» бренды. В будущем Компания планирует  продолжать использовать яркие образы, в том числе и в серии, начатой пивом «Буксир»