Контакты
105064, Москва, ул. Земляной вал, д. 46, офис 41
Более подробную информацию о способах проезда
до офиса Вы можете узнать, позвонив нам по телефонам:
+7 (495) 916-01-23, +7 (495) 917-31-17
«Норильский никель» обновляет бренд
Победили предложения DDVB, создававшей образы и стили крупных компаний страны: «Газпром нефть», «Татнефть», «Башнефть», «Зарубежнефть», «Ренессанс-кредит», «Альфа-Капитал» и других.

День металлурга, который в этом году выпал на 17 июля, в «Норильском никеле» по традиции отмечают торжественно и масштабно. Профессиональный праздник – всегда значимое событие для каждого жителя Норильска, ведь практически все семьи города так или иначе имеют отношение к ГМК, работая на ее предприятиях и связывая с «НН» свои планы на будущее. Норильск без преувеличения можно назвать городом настоящих профессионалов, которые обладают особым опытом работы в условиях Заполярья.

Одним из значимых событий в праздничные дни стала презентация нового бренда «Норильского никеля».

Первоочередное развитие первоклассных активов Заполярного филиала, модернизация мощностей с закрытием устаревшего Никелевого завода, экологические приоритеты, особое внимание к человеческому ресурсу – все это легло в основу решения о ребрендинге. Новый имидж компании стал отражением быстро меняющегося мира и современных тенденций индустриального развития, ответом на запрос новых поколений работников.

«За три года произошли кардинальные изменения во всех сферах жизни "Норникеля". В частности, в русле нового понимания корпоративных ценностей сделан важный шаг: принята программа развития человеческого капитала. После того, как компания определила облик своего настоящего и будущего, возникла потребность донести современное положение дел "городу и миру": объяснить всем аудиториям – и сотрудникам компании, и внешней среде – что мы делаем и зачем. Визуальная оболочка и новое название, которые отражают произошедшие перемены, – квинтэссенция этих идей, выраженная в том числе графически», – поясняет Лариса Зелькова, старший вице-президент ГМК.

По ее словам, прежний бренд «отработал повестку», которая была актуальна для компании в начале 2000-х гг. Новый путь требует новых подходов.

«Предыдущий знак "Норильского никеля" существует с 2001 года. Он несет некую архаичность и укорененность в предыдущую эпоху, отпечаток прошлого времени. Ребрендинг компаний действительно похож на смену имиджа человека: можно произносить сколько угодно тиражных слов и говорить о том, как ты изменился, а можно изменить свою внешность. Это будет яркий сигнал всем о внутренних переменах», – рассказал консультант по брендингу, специалист коммуникационной группы АГТ Александр Ермилов в интервью газете «Заполярный вестник».

Ключевыми смыслами нового бренда стали «надежность» и «надежда» – надежность как характеристика производственных процессов и профессионалов, работающих в «НН» (кстати, за всю свою историю компания не сорвала ни одного контракта). А надежда – как источник веры в будущее, социальная ответственность компании и бережное отношение к человеку.

«Надежность и надежда хорошо символизируют, с одной стороны, очень высокую степень человечности, важности людей, значения всего того, что происходит с человеком в компании. С другой стороны, надежность – то слово, которое описывает качество наших металлов, конструкций и процессов. Ну и, конечно же, людей, которые в этот процесс вовлечены. Получилась по-настоящему верная, мощная и современная конструкция компании», – считает Лариса Зелькова.

Важно и то, что Надеждинским называется завод, который после закрытия Никелевого завода станет ведущим в производственной цепочке компании.

«Норильск, наверное, единственный в мире город, где словом "надежда" называют металлургический завод. Можно сказать, здесь стоит памятник надежде. Это неофициальное название опорного завода произошло от названия аэропорта, которое, в свою очередь, родилось от названия горы. То есть идея надежды привнесена не из Москвы – это слово давно живет на норильской земле», – отмечает Александр Ермилов.

Меняется и бренд-архитектура «Норильского никеля»: теперь все структурные единицы, входящие в компанию, начиная от комбината и заканчивая научными институтами и энергокомпаниями, будут использовать универсальный знак и логотип, добавляя к ним название своего предприятия.

Прежнее общее название, ПАО «ГМК «Норильский никель», пока останется в качестве юридического. А в «жизни» компании, всех ее внутренних и внешних коммуникациях, оно сократится до «Норникель» (Nornickel по-английски), более «сконцентрированного», лаконичного и практичного варианта, тем более что в обиходе «НН» давно называли этим именем. Новый логотип, объемная восьмерка, символизирует бесконечность прогресса и развития, надежность и надежду.

Над брендбуком «Норникеля» работали три профессиональные дизайнерские команды, а победили предложения DDVB, создававшей образы и стили крупных компаний страны: «Газпромнефть», «Татнефть», «Ренессанс-кредит», «Альфа-Капитал» и других.
Новый бренд будет внедряться на площадках ГМК постепенно, в течение нескольких лет: к единому стилю во всех подразделениях компании планируют естественным образом прийти к 2018 г.

«Обновленный бренд больше отвечает духу людей, работающих в "Норникеле". У нас работают надежные и ответственные люди. Кроме того, новое позиционирование и новый бренд призваны повысить стоимость компании, – считает ее президент Владимир Потанин. – "Норникель" – надежный партнер, качественный контрагент для разных аудиторий, начиная от местных органов власти в городах, где мы занимаемся бизнесом, и заканчивая инвестиционными фондами и инвесторами, которые приобретают наши ценные бумаги. Мы уверены, что новый бренд будет представлять компанию как еще более современную, более динамичную, заинтересованную в развитии».

 

15 июля 2016
2017
2 октября
В октябре 2017 года ООО «Инвесттраст» совместно с агентством DDVB запустили рекламную кампанию жилого района Новые Ватутинки. Ролик стал второй серией в рамках концепции «Аисты - мы в ответе за тех, кого поселили».
18 августа
Организаторы Фестиваля поговорили с Леонидом и другими членами жюри о самых разных и интересных вопросах, которые волнуют сегодня креативную индустрию.
3 августа
Агентство в поиске социально значимых организаций или проектов, которые помогают людям и делают мир лучше. DDVB БЕСПЛАТНО окажет вам посильную помощь в вопросах брендинга.
18 июля
Визуальный стиль для крупнейшего мероприятия сферы финансов разрабатывался в DDVB
13 июня
DDVB рассказывает, чем запомнился Фестиваль рекламы и маркетинга в этом году
18 апреля
Дмитрий Пёрышков и Дмитрий Стрюков поделились своим мнением о том, как организовать процесс разработки и запуска бренда «в жизнь» на выставке «Дизайн и Реклама-2017»
4 апреля
Новое предложение от Сбербанка для клиентов 50+ заняло второе место в номинации «Продукт года». За разработку визуального образа и коммуникаций линейки отвечало агентство DDVB
28 марта
27 марта 2017 года один из крупнейших застройщиков Новой Москвы - ООО «Инвесттраст» - запустил рекламную кампанию жилого района «Новые Ватутинки».За креативную концепцию рекламной кампании отвечала команда брендингового агентства DDVB, за продакшн - Студия графики TBQ и Bazelevs Production
17 февраля
Агентство завоевало серебряную награду в категории communication design за проект для организации «Особое детство»
2016
23 декабря
Впервые в истории брендинговое агентство вошло в рейтинг ведущих консалтинговых компаний страны
20 декабря
Отчёт компании «Норильский Никель» о корпоративной социальной ответственности, дизайн которого разработан в агентстве DDVB, стал победителем ряда престижных конкурсов
16 декабря
Журнал традиционно назвал самые успешные новые торговые марки. В списке лучших оказался бренд Буксир, разработанный агентством DDVB и компанией «Очаково»
25 октября
Агентство разработало креативную концепцию оформления торгового пространства сети гипермаркетов «Карусель»
28 сентября
С 21 по 23 сентября ведущие российские специалисты по брендингу приняли участие в групповой работе по генерации гипотез позиционирования России как туристического направления
30 августа
Агентство вошло в список организаций-экспертов в сфере брендинга и дизайна, которые будут привлечены к разработке концепций туристического бренда страны
15 июля
Победили предложения DDVB, создававшей образы и стили крупных компаний страны: «Газпром нефть», «Татнефть», «Башнефть», «Зарубежнефть», «Ренессанс-кредит», «Альфа-Капитал» и других.
22 июня
В рамках стратегического партнёрства компания «Очаково» и Агентство представили целую серию вкусных новинок
Яндекс.Метрика